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ECサイトのデザイン事例をご紹介！売れるポイントも解説
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ECサイトは、商品の魅力を伝えるだけでなく「売れる仕組み」をデザインで実現する必要があります。
見やすいレイアウトや直感的な導線設計、ブランドイメージを表現するビジュアルなど、優れたECサイトには売上につながる共通のポイントがあります。
そこで本記事では、参考になるECサイトのデザイン事例を紹介しながら、売れるECサイトに共通するデザインのポイントや工夫をわかりやすく解説します。
また、記事内ではECサイトの離脱率を低減できるサイト内検索エンジンの「GENIEE SEARCH（ジーニーサーチ）」についてもご紹介します。
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- ECサイトの基本的なデザインレイアウト
- ECサイトのデザインレイアウトの考え方
- ECサイトのデザインにおける売れるポイント3つ
- ECサイトのデザインを考える際の注意点
- ECサイトのデザイン設計する手順
- ECサイトのデザインを構築する方法
- ECサイトのデザインをテンプレートで構築するメリット
- ECサイトの最新デザイントレンド
- ECサイトデザインの事例
- まとめ：売れるECサイトをデザインするならサイト内検索の実装がおすすめ
ECサイトの基本的なデザインレイアウト
ECサイトでは、ユーザーが商品を探しやすく、スムーズに購入まで進めるように設計されたレイアウトが重要です。
一般的なECサイトは「ヘッダー」「メインコンテンツ」「サイドバー」「フッター」など複数の要素で構成されています。
ECサイトの基本的なデザインレイアウトの概要は以下の通りです。
| 項目 | 概要 |
| ロゴ |
|
| グローバルナビゲーション | サイトの主要ページへ移動するためのメニューで、すべてのページに共通して表示されることが一般的 |
| ヘッダー（PCとスマホ） | ページ上部に表示される領域で、ロゴ・ナビゲーション・検索・ログイン・カートなどECサイトの基本機能が集約される |
| メインビジュアル | ページ上部に大きく表示される画像やスライドで、ブランドの世界観やキャンペーン情報を伝える役割がある |
| メインコンテンツ | 商品一覧や商品詳細、特集ページなど、ECサイトの中心となる情報を掲載するエリア |
| サイドバー、ローカルナビゲーション | メインコンテンツの横に配置される補助的なメニューで、ユーザーが目的の商品を見つけやすくする役割がある |
| フッター | ページ最下部に表示されるエリアで、会社情報・利用規約・プライバシーポリシー・サイトマップなどの補足情報をまとめて掲載する |
上記のように、ECサイトは複数のレイアウト要素で構成されており、それぞれがユーザーの操作性や回遊性を高める役割を担っています。
特にヘッダーやナビゲーションの設計は、ユーザーが商品を見つけやすくするだけでなく、サイトの売上にも大きく影響する重要なポイントです。
ECサイトのデザインレイアウトの考え方
ECサイトのデザインレイアウトを考える際に最も重要なのは、運営者目線ではなく「ユーザー目線」で設計する点です。
ECサイトの目的は商品を購入してもらうことであり、ユーザーが迷わず商品を探し、安心して購入できる導線を作る必要があります。
まず、ユーザーがサイトを訪れた瞬間に「どのような商品を扱っているECサイトなのか」をすぐに理解できるようなデザインレイアウトを意識しましょう。
トップページやファーストビューには、ブランドの特徴や主力商品、キャンペーンなどをわかりやすく配置すると、ユーザーが興味を持ちやすくなります。
また、検索窓やカテゴリメニューなども目立つ位置に配置し、商品を探しやすい環境を整えると効果的です。
次に重要なのが、情報の優先順位を整理したレイアウトです。
トップページではおすすめ商品や人気カテゴリなどの主要コンテンツを中心に配置し、商品一覧ページでは価格や画像、レビューなど比較に必要な情報を整理して表示すると、ユーザーが自然な流れで商品詳細ページへ進めるようになります。
さらに、ユーザーが目的の商品にたどり着きやすいナビゲーション設計も重要です。
商品ジャンルや利用シーンなど、ユーザーが直感的に探しやすい分類を意識すると、サイトの回遊性が向上します。
そして、スマートフォンユーザーを意識したレイアウト設計も欠かせません。
特にスマホでは画面が小さいため、重要な情報を上部に配置し、ボタンやメニューをタップしやすいサイズにする必要があります。
ECサイトのデザインレイアウトでは、ユーザーの視線や行動を意識したレイアウト設計を行うと、使いやすさと売上向上を両立するECサイトを構築できます。
ECサイトのデザインにおける売れるポイント3つ
ECサイトでは、商品や価格だけでなく、サイトのデザインや構成も売上に大きく影響するポイントです。ユーザー目線で設計されたデザインのECサイトは、商品を探しやすく、安心して購入できるためCVRの向上につながります。
ここでは、ECサイトのデザインにおいて特に意識したい「売れるポイント」を3つ紹介します。
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1.ユーザーにとって見やすいデザインを意識する
ECサイトのデザインで最も基本となるポイントは、ユーザーにとって見やすいレイアウトを意識することです。
サイトの第一印象は数秒で決まるといわれており、情報が整理されていないページや文字が読みにくいページは、ユーザーが商品を見る前に離脱してしまう可能性があります。
必要な情報を分かりやすく伝えるために役立つ手法は以下の通りです。
- 商品名や価格、購入ボタンなど購入判断に関わる重要な情報を目立つ位置に配置し、ユーザーが自然な流れで内容を理解できるレイアウトにする
- 適度な余白を設け、見出しや段落を使って情報を整理する
- スマホでの操作を前提とした縦型のレイアウトやシンプルなナビゲーションを意識する など
上記の施策により情報が整理された見やすいECサイトは、ユーザーの商品理解を促進し購入につながりやすくなります。
2.購入までの導線を工夫する
ECサイトでは、「商品を見つける→詳細を見る→カートに入れる→購入する」という一連の流れをスムーズに進められるデザインを意識する必要があります。
購入までの導線をスムーズにするための工夫の例は以下の通りです。
| 工夫 | 概要 |
| ユーザーが迷わず商品ページにたどり着ける導線を作る | カテゴリメニューや検索機能、商品一覧ページを整理すると、ユーザーは目的の商品を見つけやすくなる |
| 購入手続きのステップをできるだけシンプルにする | 配送先情報や支払い方法の入力など、必要な手続きを整理し、できるだけ少ないステップで購入が完了する仕組みを整える |
| ユーザーが安心して購入できるように情報を分かりやすく提示する | 送料や配送日数、支払い方法、返品・交換ポリシーなどの情報を事前に確認できるようにすると、購入時の不安を減らせる |
上記の工夫により商品を探しやすく、購入手続きがスムーズに進められるECサイトであれば、顧客満足度や売り上げの向上が期待できます。
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ECサイトでは、ユーザーが欲しい商品をすぐに見つけられるかどうかが、売上に大きく影響します。
特に商品数が多いECサイトでは、カテゴリを順番にたどるだけでは目的の商品にたどり着けないケースも多く、ユーザーが離脱してしまう可能性があるため、「サイト内検索機能」の充実は欠かせません。
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ユーザーがどのようなキーワードで商品を探しているのか、検索しても見つからなかった商品は何かといったデータを把握して、商品ラインナップやコンテンツ改善に役立てられます。
GENIEE SEARCHは、ECサイトにおける商品検索を効率化し、ユーザーを目的の商品ページへスムーズに導くためのサイト内検索ツールです。
商品数が多いECサイトや、ユーザーの検索行動を分析してサイト改善を行いたい方は、ぜひ導入を検討してみてください。
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3.商品や企業の魅力が伝わるようにする
ECサイトで売上を伸ばすためには、商品情報を掲載するだけでなく、商品や企業の魅力がユーザーに伝わるデザインにする必要もあります。
まず、商品情報を具体的に伝える際には、商品画像だけでなく、サイズや素材、使用シーン、機能などをわかりやすく説明すると効果的です。
特にECサイトでは、複数の角度から撮影した写真や使用イメージ、動画などを掲載することで、実店舗に近い体験を提供できます。
また、ブランドや企業のストーリーを伝えることも重要な施策です。
企業の理念や商品の開発背景、こだわりなどを紹介すると、商品に対するユーザーの共感や信頼を得やすくなります。
単に商品スペックを説明するだけでなく、ブランドの価値や世界観を伝えるコンテンツを掲載すれば、ECサイト全体の魅力を高められます。
ECサイトでは、商品や企業の価値が伝わるデザインを意識することで、ユーザーの興味や信頼を高め、購入につながりやすいECサイトにすることができます。
ECサイトのデザインを考える際の注意点
ECサイトのデザインを考える際の注意点は以下の通りです。
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ここでは、上記の注意点について解説します。
ユーザーの立場で整理する
ECサイトのデザインを検討する際は、ユーザーが商品を探しやすく、必要な情報をすぐに確認できる構造になっているかを意識してデザインを設計しなければなりません。
まず、ユーザーがどのような行動を取るかを想定して検索機能やカテゴリメニュー、人気商品一覧などをわかりやすく配置し、ユーザーが迷わず商品ページにたどり着けるようにする必要があります。
また、ユーザーが購入を判断する際に必要な情報を整理して表示することも大切です。
商品ページでは、商品画像、価格、特徴、レビュー、配送情報などを分かりやすくまとめると、ユーザーは商品を比較しやすくなります。
さらに、ユーザーの視線の流れを意識して、重要な情報やボタンは視線が集まりやすい位置に配置し、ユーザーが自然に次の行動へ進めるように設計すると効果的です。
ECサイトの成果を高めるためには、ユーザーがストレスなく商品を探し、安心して購入できるサイト構造を作るよう意識することが重要です。
他社を研究する
ECサイトのデザインを検討する際は、自社だけで考えるのではなく、同時に競合他社や成功しているECサイトを研究することが効果的です。
競合サイトと比較すれば、自社サイトの情報量や導線設計、コンテンツの見せ方などの不足点が明確になります。
特に、商品ページの情報量や画像の見せ方、レビュー表示などはECサイトの購入率に影響するため、競合サイトの工夫を参考にするとよいでしょう。
ただし、他社サイトのデザインをそのまま真似するのではなく、自社のブランドや商品の特徴に合わせて最適化する必要があります。
他社サイトの良い部分を参考にしながら、自社の強みを活かしたデザインを検討すると、より効果的なECサイトを構築できるでしょう。
優先順位や目的に合わせて作成する
ECサイトは、目的が曖昧なままデザインを作成すると、ユーザーにとってわかりにくいサイトになってしまう可能性があるため、サイトの役割やユーザーの行動を想定しながら、情報の優先順位を整理する必要があります。
例えば、新規顧客を増やしたい場合はトップページでブランドや商品の魅力をわかりやすく訴求する施策が重要になります。
一方、リピーターを増やしたい場合は、検索機能やカテゴリー導線を充実させて商品を探しやすい構造にすると効果的です。
サイトの目的によって重視すべきデザインのポイントは変わるため、目的に合わせて構成を検討する必要があります。
ECサイトのデザイン設計する手順
ECサイトのデザインは一般的に以下の手順で設計を進めます。
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ここでは、上記の流れについて解説します。
事業ターゲットと目標を明確にする
ECサイトのデザインを設計する際は、まず事業ターゲットとサイトの目標を明確にする必要があります。
売れるECサイトを作るためには、「誰に向けて」「何を達成するためのサイトなのか」を最初に整理することが大切です。
ターゲットと目標における例とそれぞれで重視すべきポイントは以下の通りです。
【ターゲット】
| 項目 | 重視すべきポイント |
| 価格重視のユーザー | 商品価格や比較しやすいレイアウト、ランキングなどの情報が重要 |
| ブランド価値や品質を重視するユーザー | ブランドストーリーや商品のこだわり、ビジュアルを重視したデザイン |
【目標】
| 項目 | 重視すべきポイント |
| 新規顧客の獲得 | 商品の魅力やメリットをわかりやすく伝えるコンテンツを重視する必要がある |
| リピーターの増加 | 会員機能やおすすめ商品、購入履歴などの機能を活用した設計が有効 |
上記にあるように、ターゲット・目標がそれぞれ明確になれば、重視すべきポイントも明確になるため、後の工程が進めやすくなり、成果につながるECサイトのデザインを設計しやすくなります。
集客方法を踏まえる
ターゲット・目標を設定した後は、どのような方法でユーザーを集客するのかを踏まえて構成を考えるフェーズに入ります。
ECサイトのおもな集客方法とそれに合わせた構成は以下の通りです。
| 集客方法 | 構成 |
| 検索エンジン（SEO） | 商品カテゴリの構造や内部リンクを整理し、ユーザーが関連商品や別のカテゴリにも移動しやすいサイト構造を作る |
| SNS | トップページだけでなく、商品ページや特設ページに直接誘導できる構成にする |
| Web広告 | 広告用のランディングページやキャンペーンページを用意し、商品やサービスの魅力がすぐに伝わる構成にする |
ユーザーがどの経路から訪れるのかを想定し、それぞれの流入に適した導線を設計することで、ユーザーが商品を見つけやすくなり、購入率の向上につながるECサイトを構築できます。
ページの役割から情報を整理する
ECサイトはトップページ、カテゴリページ、商品ページ、カートページなど複数のページで構成されており、それぞれの役割が異なります。役割を整理せずに情報を詰め込むと、ユーザーが必要な情報を見つけにくくなり、離脱の原因につながりかねません。
例えば、トップページはサイトの入口としてブランドや商品カテゴリをわかりやすく伝える役割があります。
また、カテゴリページでは商品を比較しやすい一覧表示が求められ、商品ページでは価格や特徴、レビューなど購入判断に必要な情報を整理して掲載する必要があります。
ページごとの目的に合わせて情報を整理すれば、ユーザーが迷わず商品を探し、購入までスムーズに進めるECサイトが設計可能です。
デザインを実装する
ECサイトの構成や情報設計が整理できたら、最後にデザインを実装する工程に進みます。
デザインの実装段階では、これまでに決めたサイト構造やページ設計をもとに、実際のWebページとして形にしていきます。
まず、ワイヤーフレームや設計内容をもとにカラーやフォント、画像の使い方などを決め、ブランドの世界観を表現しながらユーザーにとって見やすいレイアウトを作ります。
そして、作成したデザインをもとにHTMLやCSS、JavaScriptなどを用いてページを構築し、PCだけでなくスマートフォンやタブレットでも見やすいレスポンシブデザインを実装することが重要です。
また、ECサイトでは商品管理やカート機能、決済機能などのシステムも必要になるため、ECプラットフォームやシステムとの連携を行う必要があります。
さらに、サイト公開前には動作確認を行うことも欠かせません。テストを行うと、ユーザーが安心して利用できるECサイトを公開できます。
丁寧に実装とテストを行えば、ユーザーにとって使いやすく、成果につながるECサイトを構築できます。
ECサイトのデザインを構築する方法
ECサイトのデザインを構築する方法はおもに以下の4つです。
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ここでは、上記の方法について解説します。
フルスクラッチ
フルスクラッチとは、既存のECプラットフォームやテンプレートを利用せず、システムやデザインをゼロから開発してECサイトを構築する方法です。
要件定義から設計、プログラミング、テストまでをすべて独自に行うため、企業のビジネスモデルや販売方法に合わせたオリジナルのECサイトを作れる点が特徴です。
フルスクラッチの最大のメリットは、デザインや機能の自由度が非常に高い点にあります。
例えば、独自の会員制度や特別な販売方式、基幹システムとの連携など、自社のビジネスに最適化したECサイトを構築できる点が大きな強みです。
また、自社の業務フローに合わせてシステムを設計できるため、在庫管理や顧客管理などの社内システムと柔軟に連携できるメリットもあります。
一方で、フルスクラッチにはコストや開発期間が大きくなるのがデメリットです。
すべてをゼロから開発するため、初期費用が数千万円規模になるケースもあり、開発期間も長期化しやすい傾向があります。
フルスクラッチは、自由度と拡張性の高さが大きな魅力である一方、コストや開発体制の確保が必要になる構築方法です。独自の販売モデルや高度なシステム連携を実現したい場合には、有力な選択肢の一つです。
パッケージ
パッケージとは、ECサイト運営に必要な機能があらかじめまとめて提供されているシステムを利用してECサイトを構築する方法です。
ECサイトに必要な基本機能が最初から搭載されているため、ゼロから開発するフルスクラッチと比べて短期間でECサイトを構築できる点が特徴です。
パッケージは、システムを一から開発する必要がなく、比較的短い期間でECサイトの運用を開始できる点が大きなメリットといえます。
さらに、パッケージ型は一定の拡張性を持っている点も特徴です。デザインや機能のカスタマイズが可能な製品も多く、企業独自の販売戦略やビジネスモデルに合わせたECサイトを構築できます。
近年では拡張性やスケーラビリティが向上したパッケージも増えており、中規模から大規模のECサイトで採用されるケースが多くなっています。
一方で、パッケージ型には一定の導入コストがかかり、特にカスタマイズを追加する場合にはさらに費用が増える点には注意が必要です。
パッケージは、短期間で安定したECサイトを立ち上げたい企業や、ある程度のカスタマイズ性と拡張性を確保したい企業に適した構築方法といえます。
オープンソース
オープンソースとは、公開されているソースコードを利用してECサイトを構築する方法です。
代表例としてはEC-CUBEやMagento Open Sourceなどがあり、基本機能を活用しながら、自社の要件に合わせてカスタマイズしやすい点が特徴です。
オープンソースの大きなメリットは、自由度とコストのバランスを取りやすい点です。フルスクラッチのようにゼロから開発する必要はない一方で、ASPよりもデザインや機能の制約が少なく、事業に合わせた柔軟な設計がしやすくなります。
また、オープンソースは拡張性の高さも魅力です。
プラグインや追加開発によって機能を拡張しやすく、将来的な事業拡大やシステム連携にも対応しやすい傾向があります。
ただし、オープンソースは、ソースコードを自由に扱える反面、サーバー構築や保守、セキュリティ対策、アップデート対応などを自社または開発会社側で行う必要があるのがデメリットです。
オープンソースは、専門スキルが不足している場合、導入後の運用負荷が高くなりやすいため、社内にエンジニアがいる企業や、開発パートナーを確保できる企業に向いている構築方法といえます。
ASP
ASPとは、ECサイトに必要な機能をクラウド上で利用できる構築方法です。
商品登録、カート、決済、受注管理などの基本機能があらかじめ用意されているため、自社でサーバーを準備したり、ゼロからシステムを開発したりする必要がありません。
ASPの大きなメリットは、短期間かつ低コストでECサイトを開設しやすい点にあります。
専門的なプログラミング知識がなくても始めやすく、保守やセキュリティ対策もサービス提供側が担うため、運営負担を抑えやすい特徴があります。
また、ASPはテンプレートや管理画面が整っているため、デザイン実装を進めやすい点も魅力です。最近はテーマ機能やアプリ連携が充実したサービスも多く、ある程度のデザイン変更や機能追加にも対応できます。
一方で、ASPは自由度に限界があるため注意が必要です。
独自の購入フローを作りたい場合や、複雑なシステム連携、高度なカスタマイズを行いたい場合は、ASPの仕様内でしか対応できない点がデメリットといえます。
ASPは、まずは早く販売を始めたい企業や、小規模から中規模で運営したい事業者に向いている一方、将来的に独自性や拡張性を強く求める場合は、パッケージやオープンソースなども含めて比較検討するようにしましょう。
ECサイトのデザインをテンプレートで構築するメリット
ECサイトのデザインをテンプレートで構築する方法は、短期間でネットショップを立ち上げたい場合や、初期費用を抑えながら一定水準のデザイン性と機能性を確保したい場合に適しています。
テンプレートでECサイトを構築するおもなメリットは以下の通りです。
- 短期間で公開しやすい
- 初期費用を抑えやすい
- 一定水準のデザインを確保しやすい
- 必要なEC機能とあわせて導入しやすい
- カスタマイズの土台として使いやすい など
上記にあるように、ECサイトのデザインをテンプレートで構築する方法には、スピード、コスト、使いやすさの面で多くのメリットがあります。
特に、できるだけ早くECサイトを公開したい場合や、まずは低リスクで立ち上げたい場合には有力な選択肢といえます。
ECサイトの最新デザイントレンド
ここでは、以下のECサイトの最新デザイントレンドを解説します。
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ミニマルデザイン
ミニマルデザインとは、余計な装飾や情報を減らし、必要な要素だけで構成するシンプルなデザイン手法を指します。
限られた色数やタイポグラフィ、余白を活用しながら、商品や重要情報を際立たせる点が特徴です。
ミニマルデザインでは不要な要素を削ぎ落とすため、商品画像や購入ボタンなどの重要な情報に自然と視線を誘導できるのが最大のメリットです。
ミニマルデザインはユーザーにとって分かりやすい購買導線を設計したい場合に有効なデザイン手法といえます。
スプリットスクリーンレイアウト
スプリットスクリーンレイアウトは、画面を左右2つの領域に分割し、それぞれに異なるコンテンツを配置するデザイン手法を指します。
スプリットスクリーンレイアウトの特徴は、視覚的なインパクトと情報整理を両立できる点です。画面を2つのエリアに分けるため、ユーザーは一度の視線移動で複数の情報を確認できるようになります。
特にECサイトでは、商品ビジュアルと商品説明を同時に見せると、ユーザーの理解を促進しやすくなります。
ただし、このレイアウトを採用する際はスマートフォン表示への配慮が欠かせません。
PCにおいて左右分割の配置は見やすい構成ですが、スマートフォンでは画面幅が狭いため、縦並びにレイアウトを切り替えるなどのレスポンシブ対応が必要です。
スプリットスクリーンレイアウトは、商品ビジュアルと商品情報をバランスよく見せたい場合に有効なレイアウトといえます。
パララックス・アニメーション
パララックスとは、スクロールに合わせて背景と前景の要素を異なる速度で動かして、奥行きや立体感を演出するデザイン手法を指します。
近年はWebサイトの表現手法として広く利用されており、ECサイトでも商品やブランドの世界観を印象的に伝えるために採用されるケースが増えています。
パララックス・アニメーションの大きな特徴は、視覚的な没入感を生み出せる点です。
例えば、スクロールすると商品画像がゆっくりと動いたり、テキストやビジュアルが順番に表示されたりするため、ユーザーはストーリーを追うように商品情報を理解できます。
一方で、パララックス・アニメーションを導入する際は、ユーザー体験を損なわないよう注意しなければなりません。特に、アニメーションが多すぎるとページの読み込み速度が遅くなったり、操作性が低下したりする可能性があります。
ECサイトでは商品の閲覧や購入がスムーズに行える環境が重要なため、演出は必要最小限にとどめ、表示速度や操作性を優先する設計が求められます。
パララックス・アニメーションを用いる際は、演出性だけを重視するのではなく、表示速度や操作性とのバランスを考えながら取り入れると、ユーザーにとって使いやすいECサイトを実現することができます。
ニューモーフィズ
ニューモーフィズとは、背景と同系色のUI要素に光と影を加えることで、柔らかい立体感を表現するデザイン手法を指します。
フラットデザインのシンプルさを保ちながら、ボタンやカードなどの要素が浮き上がったように見える表現が特徴です。ニューモーフィズは、背景とUI要素を同系色で統一し、影やハイライトによって立体感を演出できます。リアルな質感を再現するのではなく、柔らかく控えめな影を使って、洗練された印象を与えるデザインです。
一方で、ニューモーフィズは背景とUI要素の色が似てしまうため、コントラストが弱くなり、ユーザーの操作性に影響を与える恐れがある点には注意が必要です。
ニューモーフィズは、ブランドの世界観を表現しながら洗練されたUIを実現したい場合に有効なデザインの一つです。
アブストラクト・アート
アブストラクト・アートとは、具体的なモチーフをそのまま描くのではなく、色や形、線などを使って抽象的に表現するデザイン手法です。
ECサイトでアブストラクト・アートを用いると、商品画像だけでは表現しきれないブランドの雰囲気やコンセプトを、色彩や形状によって感覚的に伝えられます。
特にアパレルやコスメ、インテリア、ライフスタイル系の商品を扱うECサイトでは、抽象的なビジュアルを用いると、ブランドの世界観をより魅力的に演出できます。
また、アブストラクト・アートはサイトの独自性を高める効果もあり、抽象的なビジュアルやグラフィックを取り入れて、ブランドの個性を際立たせられる点も特色の一つです。
ただ、ビジュアルが強すぎると、商品情報や購入ボタンなどの重要な要素が目立ちにくくなる点には注意が必要です。
アブストラクト・アートは商品だけでなくブランド全体の印象を強化したい場合に、有効なデザインアプローチといえます。
パーソナライズドデザイン
パーソナライズドデザインとは、ユーザーの属性や行動履歴、購買履歴などのデータをもとに、表示する商品やコンテンツ、レイアウトなどを個々のユーザーに合わせて最適化するデザイン手法を指します。
パーソナライズドデザインの代表的な例として挙げられるのが「レコメンド機能」です。
レコメンド機能はユーザーの閲覧履歴や購入履歴を分析し、「あなたへのおすすめ商品」や「この商品を見た人はこんな商品も購入しています」などの形式で関連商品を表示する仕組みです。
ECサイトのトップページや商品ページ、カートページなどで活用される場合が多く、ユーザーが興味を持ちそうな商品を効率的に提案できます。
一方で、パーソナライズドデザインを導入する際は、ユーザーデータの管理やプライバシーへの配慮が重要になります。過度なパーソナライズはユーザーに不快感を与える可能性もあるため、データの取り扱い方や表示方法に注意が必要です。
また、アルゴリズムの精度が低い場合は、適切な商品提案ができずCXを損なう可能性もあるため、継続的な改善が求められます。
パーソナライズドデザインは、ユーザーの行動データを活用しながら、商品提案やコンテンツ表示を最適化する点で売り上げの向上が期待できるようになるデザインです。
ECサイトデザインの事例3選
ここでは、以下のECサイトデザインの事例を紹介します。
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1.MUUUUU.ORG
「MUUUUU.ORG」とは、Webデザインのポータルサイトです。シンプルなデザインと縦長のレイアウトになっています。また、レスポンシブデザインを取り入れているため、異なるデバイスでも見やすくなっています。
詳細：MUUUUU.ORG
2.SANKOU!
「SANKOU!」はデザインの参考になるWebサイトを集めたギャラリーサイトです。国内のサイト約3,290件を掲載しています。
レスポンシブデザインはもちろんのこと、サイトの種類やテイスト・あしらいなど、カテゴリ別での検索も可能です。サイト内検索の精度も高く、参考にしたいサイトデザインを効率的に探すことができます。
詳細：SANKOU!
3.I/O 3000
I/O 3000は、国内外問わずのWebデザインギャラリーサイトです。更新頻度が高く、毎月20件ほどのサイト事例が掲載されます。
カテゴリー別やタグ別での検索や、ランダムに事例が表示されるシャッフル機能も備えています。
詳細：I/O 3000
まとめ：売れるECサイトをデザインするならサイト内検索の実装がおすすめ
本記事では、ECサイトのデザイン設計の手順やさまざまなデザイン手法などについて解説しました。
デザインは、UXを向上させ、ブランドイメージを強化する上で重要な要素です。
ただし、ECサイトにおいて最も重要なのは「ユーザーが欲しい商品にすぐたどり着けること」であり、そこで重要になるのが「サイト内検索」の導入です。
ECサイトで高精度な検索体験を実現するなら、サイト内検索ツール「GENIEE SEARCH」の導入がおすすめです。
GENIEE SEARCHはECサイトや企業サイト向けに提供されている検索ツールで、シリーズ累計1,000社以上の導入実績があります。
検索キーワードの表記ゆれや誤字にも対応し、ユーザーが求める商品や情報に素早くたどり着ける検索体験を提供します。
売れるECサイトを構築するためには「デザイン」だけでなく、「検索体験」と「パーソナライズされた商品提案」を組み合わせると効果的です。
高精度なサイト内検索を提供するGENIEE SEARCHを活用すれば、ユーザーが商品を見つけやすい環境を整え、ECサイトの売上向上につなげられます。
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GENIEE SEARCH編集部
（X：@BST_hoshiko）
ECサイトや企業サイトにおける快適なユーザ体験を実現するための導線改善方法から、ECマーケティングの手法まで幅広く情報を発信しています。
企業サイトやECサイトにおけるブランディング向上やUX改善につながる情報を発信。主にセミナー・SNS・メルマガ・プレスリリース等の企画運営を担当。
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